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近年来我国护肤市场持续走俏，即便是在全球护肤品市场整体呈现走低态势的2020年，中国护肤品市场规模增速仍高于10%。据天眼查数据显示，我国目前有超4300家企业名称或经营范围包含“面膜”。此外，Euromonitor International报告显示，2020年我国面膜市场规模已突破300亿元，中国正成为“面膜大国”。竞争之下，差异化与产品升级成为了面膜产业发展的关键词。鉴于此，国内功能性护肤品牌领军者敷尔佳以明星单品“敷尔佳白膜”操刀谋突破，推出升级产品敷尔佳黑膜，成为了敷尔佳品牌的新一代“拳头产品”。
制药标准 为安心加码加力 敷尔佳黑膜/白膜全名为医用透明质酸钠修复贴，是经国家食品药品监督管理局注册的II类医疗器械，较于普通“妆字号”面膜有更严格的国家监管标准。对于二类医疗器械，国家规定成分配方精简，原料要经过严格筛选，且不得含有激素、香精、荧光剂、酒精等易致敏物质;卫生要对照药品标准，在专业车间进行生产试制，确保洁净安全;功效成分作用机制明确，有足量数据支撑产品临床功效及安全性，降低致敏率。
精准定位 破局同质化问题 对消费者而言，面膜是试错成本较低的护肤品类，且作为相对独立的护肤线，比其他类型的护肤产品拥有更大的可塑空间，市面上的面膜产品虽越来越多，但同质化问题却越来越严重。以补水面膜为例，补水虽是面膜最基本的功效，而大多产品的效果以及使用体验差强人意，消费者的可选择空间狭小。敷尔佳白膜之所以能在一众补水产品中脱颖而出，成功“出圈”占领消费者心智，根本在于它科学分子量配比HA的安全补水配方，能够实现补水，修护屏障的作用。
以黑吸黑 满足多元化需求 敷尔佳黑膜为白膜的二代升级产品，二者最大的区别在于膜布材质。一代白膜采用纯棉膜布，柔软亲肤低刺激，挂贴精华能力强，能使水分在短时间内渗透到肌肤;黑膜则是采用了具有清洁力及高服帖度的日本备长炭膜布。如今黑膜已不再罕见，诸多品牌都推出了自家的黑膜产品，其膜布主要分为3大类，染黑无纺布黑膜、竹炭黑膜与备长炭黑膜，相较于其他两种黑膜，备长炭膜布具有更强的吸附能力，更加适合油敏皮。 在敷尔佳黑膜产品力全面提升的同时，敷尔佳不断丰富产品线，渐渐形成了以面膜为主力产品，精华、乳液，喷雾等妆品占据护肤品牌市场的产品矩阵模式，使敷尔佳成功跻身于国产护肤品前列。 |
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